СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Нейминг
Как придумать название для нового бренда, линейки или игры
В Детском мире есть собственные торговые марки.

У Детского мира, как у большинства крупных ритейлеров, есть собственные торговые марки. Например, PLAY THE GAME у Fix Price, КРАСНАЯ ПТИЦА у Ашана, DR. ORGANIC у аптеки 36.6. Эти бренды появляются потому, что производители готовы предложить ритейлерам более низкие цены, так как закупки под собственную торговую марку стабильные и долговременные.

Детский мир создал много собственных брендов: BABY GO, FUTURINO, DEMI STAR, KREISS.


Оля Н., копирайтер, получила задачу придумать нейм для новой торговой марки подгузников. У Оли есть ТЗ.
Zero block
Click „Block Editor” to enter the edit mode. Use layers, shapes and customize adaptability. Everything is in your hands.
Tilda Publishing
create your own block from scratch
Перейти к заказу билетов
Оля изучает ТЗ. Отдельного ТЗ на нейм нет, есть общее, для креативного отдела. Оле нужно вытащить из него необходимую информацию: ЦА, кириллица/латиница, национальный колорит, ассоциации, конкуренты.
ТЗ — вектор движения, не нужно слишком фанатично ему следовать. Сохраните общее направление, но оставьте себе свободу предлагать неожиданные варианты.
Совет 1. Получив ТЗ, извлеките для себя важную информацию:
  • портрет ЦА
  • кириллица/латиница
  • национальность звучания
  • ассоциации
  • конкуренты
Этап Фрирайтинг. Отключить внутреннего редактора и дать выйти всем словам, которые есть в голове, выплеск мусора. Накидать ассоциаций. Составить широкое семантическое поле. Всё что нужно — бумага и карандаш или текстовый файл на компьютере. Интернет пока не включаем.
Этап 1
Фрирайтинг
Отключаем внутреннего редактора и выписываем всё, что есть в голове. Всё что вам понадобится — лист бумаги и карандаш или новый файл в текстовом редакторе. Расслабьтесь и разрешите мыслям течь свободно, не подвергайте их анализу, не критикуйте свои варианты, даже если они явно неуместные, смешные, банальные и пошлые.
Совет 2. Про фрирайтинг
Этап Осознанный поиск
  • синономы
  • крылатые фразы
  • трендовые словечки
  • мультики
  • имена
  • географические названия
  • Чуковский «От двух до пяти»
  • словарь детских слов
  • Pinterest
  • yahoo
  • wiki